以下是根据要求生成的内容：

一、对方可能更注重网站内容质量

在Google的排名规则中，内容质量始终是重中之重。竞争对手或许在内容方面下足了功夫，其网站所呈现的内容不仅具有高度的专业性，而且能够深度满足用户的需求。他们的内容往往是经过精心策划和编写的，信息准确、全面且具有一定的深度，能让用户在浏览后真正获得有价值的信息，而不是一些泛泛而谈、空洞无物的内容。例如，在同一行业领域内，竞争对手可能会邀请行业内的专家来撰写相关文章，或者对所发布的内容进行严格的审核和校对，以确保内容的权威性。相比之下，如果我们自身的网站内容质量不过关，存在大量低质量、抄袭或者错误百出的内容，那么在Google的排名中自然就会落后于对方。

二、网站的优化技术可能更胜一筹

除了内容，网站的优化技术也会对Google排名产生重大影响。竞争对手可能在以下几个方面做得比我们好：

- 关键词优化

他们会通过深入的市场调研和数据分析，精准地把握目标用户在搜索时所使用的关键词，并巧妙地将这些关键词布局在网站的标题、正文、元标签等关键位置。而且在关键词的选择上，并非一味堆砌热门词，而是注重长尾关键词的挖掘和运用，从而提高网站在更细分领域的曝光率。

- 网站结构优化

其网站的结构可能更为合理，具有清晰的导航栏，方便用户快速找到所需信息。同时，页面加载速度也较快，这一点非常重要，因为Google会将其作为衡量用户体验的一个重要指标。如果我们的网站结构混乱、页面加载缓慢，那么即使内容不错，也可能会在排名上大打折扣。

三、外部链接建设的差异

在Google的排名算法中，外部链接被视为一种重要的“信任投票”。竞争对手可能在外部链接建设方面有着更出色的策略和执行力。他们可能与同行业的权威网站建立了良好的合作关系，通过互相推荐、友情链接等方式获得了大量高质量的外部链接。这些高质量的外部链接不仅能够为其网站带来更多的流量，还能向Google传递出该网站具有较高可信度和权威性的信号，从而有助于提升排名。而我们如果在外部链接建设上比较薄弱，比如只有少量低质量的链接或者存在大量垃圾链接，那么在Google眼中，我们网站的可信度和权威性就会相对较低，排名自然也难以提升。

四、用户体验方面的差距

如今，Google越来越重视用户体验，而竞争对手可能在这方面做得更为出色。他们的网站在设计上可能更加注重用户的视觉感受和操作便利性，界面简洁美观、易于导航，并且在不同的设备上都能有良好的适配性，无论是在电脑、平板还是手机上浏览，都能给用户提供舒适的体验。此外，他们可能还会通过提供优质的客户服务、及时回复用户的咨询和反馈等方式，进一步增强用户的满意度和忠诚度。相比之下，如果我们的网站在用户体验上存在诸多不足，如界面设计粗糙、操作复杂、对移动设备不友好等，那么用户很可能会选择离开，这不仅会影响网站的流量和转化率，也会对Google排名产生负面影响。

综上所述，当我们发现Google上竞争对手的排名比自己高时，要从上述多个方面去反思和改进，不断优化自身的网站，才能在激烈的竞争中逐步提升排名。